17 czerwca 2026 r. Uniwersytet WSB Merito w Chorzowie organizuje konferencję „Dialog Możliwości. Współczesne wyzwania marketingu” – wydarzenie łączące środowisko akademickie z praktykami marketingu i sprzedaży. Patronem wydarzenia jest Polski Instytut Kompetencji Przyszłości.
Program konferencji Dialog Możliwości
Wystąpienia obejmują zagadnienia definiujące współczesny marketing: neuropsychologię decyzji konsumenckich, videomarketing, PR w erze AI, autentyczną komunikację w sprzedaży B2B oraz kompetencje digital marketingu przyszłości.
Wśród prelegentów znajdą się przedstawiciele agencji kreatywnych, firm szkoleniowych, mediów i środowiska akademickiego. Program łączy perspektywę praktyczną z badawczą – od strategii komunikacji i sprzedaży, przez psychologię decyzji konsumenckich, po wpływ sztucznej inteligencji na warsztat specjalisty marketingu. Całość zamknie panel dyskusyjny z udziałem wszystkich prelegentów.
Jednym z prelegentów będzie Paweł Pliszka, specjalista ds. marketingu Polskiego Instytutu Kompetencji Przyszłości. Jego wystąpienie nosi tytuł „Automatyzacja bez strategii: dlaczego AI i dane nie gwarantują skutecznych decyzji marketingowych” i dotyczy jednego z najczęściej pomijanych wymiarów transformacji cyfrowej – granicy między narzędziem a decyzją. Sięganie po dane i modele AI nie zastępuje myślenia strategicznego. Zastępuje je tylko wtedy, gdy specjalista rozumie zarówno możliwości, jak i ograniczenia stosowanych narzędzi.
Dlaczego PIKP objął patronatem Dialog Możliwości?
Konferencja porusza zagadnienia bezpośrednio powiązane z misją Polskiego Instytutu Kompetencji Przyszłości. Kompetencje digital marketingu w erze AI, odpowiedzialne stosowanie automatyzacji i narzędzi generatywnych, rozumienie ograniczeń danych – to obszary wchodzące w zakres kwalifikacji cząstkowej „Wykorzystanie dużych modeli językowych”.
Rynek marketingu cyfrowego jako jeden z pierwszych odczuł konsekwencje upowszechnienia generatywnej AI. Specjaliści ds. marketingu korzystają z narzędzi generatywnych codziennie – do tworzenia treści, analizy danych, personalizacji komunikacji i automatyzacji kampanii. Skala adopcji jest wysoka. Poziom formalnego potwierdzenia tych kompetencji – znacznie niższy.
To właśnie ta luka jest obszarem działania PIKP. Kwalifikacja cząstkowa „Wykorzystanie dużych modeli językowych” wpisana do Zintegrowanego Systemu Kwalifikacji pozwala formalnie potwierdzić kompetencje AI niezależnie od tego, jak i gdzie zostały zdobyte – przez doświadczenie zawodowe, praktykę własną czy udział w szkoleniach. Walidacja przeprowadzana przez PIKP odnosi się do efektów uczenia się, nie do ścieżki ich nabycia.
Pytanie o to, które kompetencje są rzeczywiście potwierdzone, a które jedynie deklarowane, staje się coraz bardziej realne – zarówno dla pracodawców weryfikujących kandydatów, jak i dla specjalistów budujących swoją ścieżkę zawodową w dynamicznie zmieniającym się środowisku.
Na sali i w kuluarach obecne będą również Anna Kania, Prezes Zarządu, oraz Monika Szeja, Dyrektor ds. Rozwoju Strategicznego. Osoby zainteresowane tematem certyfikacji kompetencji AI w Zintegrowanym Systemie Kwalifikacji mogą przy tej okazji porozmawiać bezpośrednio z przedstawicielkami instytucji.
Informacje praktyczne
- Data: 17 czerwca 2026 r.
- Miejsce: Uniwersytet WSB Merito Chorzów, ul. Sportowa 29, 41-506 Chorzów
- Wstęp: bezpłatny, obowiązują zapisy
Rejestracja i szczegółowy program dostępne na stronie konferencji: https://www.merito.pl/chorzow/aktualnosci/konferencja-dialog-mozliwosci-wspolczesne-wyzwania-marketingu